2025年第(di)二(er)季(ji)度移動互聯網行(xing)業(ye)數(shu)據(ju)研究(jiu)報告(gao) 洞察變革(ge)，預(yu)見未(wei)來

摘要

核(he)心發(fa)現

1. 用戶(hu)與(yu)流量：增長趨(qu)於(yu)平(ping)緩，結構(gou)深度(du)變遷(qian)

• 用戶(hu)規(gui)模(mo)：全球(qiu)移動互聯網用戶(hu)數(shu)達(da)58.2億(yi)，同(tong)比(bi)增長3.1%，增速(su)進(jin)壹步放(fang)緩，市場(chang)進(jin)入(ru)存(cun)量深(shen)耕階(jie)段(duan)。中(zhong)國(guo)移動網民規(gui)模(mo)穩定(ding)在(zai)11.3億(yi)左(zuo)右(you)，滲透率接(jie)近(jin)天花板。

• 使用時(shi)長(chang)：全球(qiu)用戶(hu)日(ri)均(jun)移(yi)動端使用時(shi)長(chang)為4.8小(xiao)時，與(yu)上季(ji)度基本(ben)持(chi)平(ping)。短視(shi)頻、即(ji)時(shi)通訊、移動購(gou)物仍(reng)是時長(chang)消(xiao)耗(hao)前三的(de)領(ling)域，但(dan)AI原(yuan)生應(ying)用（如(ru)個性(xing)化AI助手(shou)、AIGC內(nei)容(rong)平(ping)臺）的(de)用戶(hu)時(shi)長占(zhan)比(bi)顯(xian)著提升(sheng)至15%，成為新(xin)的(de)增長引(yin)擎(qing)。

• 流(liu)量結(jie)構(gou)：5G-Advanced網絡加速(su)部(bu)署，帶動DOU（戶(hu)均(jun)移(yi)動互聯網接(jie)入(ru)流(liu)量）攀(pan)升(sheng)至28.6GB/月·戶(hu)，同(tong)比(bi)增長22%。其中(zhong)，實(shi)時交(jiao)互類應(ying)用（雲(yun)遊(you)戲、超高(gao)清直播、XR社交(jiao)）流量消(xiao)耗(hao)占(zhan)比(bi)首(shou)次超過(guo)30%，視(shi)頻類流量仍(reng)為主體(ti)但(dan)占(zhan)比(bi)緩(huan)慢下(xia)降。

1. 技(ji)術與生態：AI融合深化，算力(li)即(ji)服(fu)務崛(jue)起(qi)

• AI大模(mo)型移(yi)動化：終端側(ce)輕(qing)量化大模(mo)型部(bu)署成為主流，超過(guo)65%的(de)新(xin)上市旗艦(jian)機(ji)型內(nei)置(zhi)專(zhuan)用NPU，支(zhi)持(chi)本(ben)地(di)化AI任務處理(li)。AI賦(fu)能範(fan)圍從(cong)影(ying)像、語音(yin)助手(shou)擴(kuo)展至系統(tong)調度、隱(yin)私(si)保(bao)護(hu)及(ji)個(ge)性(xing)化內容(rong)生成全鏈路(lu)。

• 算力(li)網絡服(fu)務化：基於(yu)邊(bian)緣計算和網(wang)絡切片技術(shu)的(de)“算力(li)服(fu)務”市場(chang)快(kuai)速(su)增長。互(hu)聯網數(shu)據(ju)服(fu)務顯(xian)示(shi)，企業采購(gou)分布(bu)式算力(li)用於(yu)AI訓練、實(shi)時(shi)渲(xuan)染的(de)需(xu)求(qiu)季(ji)度環比(bi)增長45%。移(yi)動(dong)網(wang)絡正在(zai)演(yan)變為壹(yi)體(ti)化“算網融(rong)合”基(ji)礎(chu)設(she)施(shi)。

• 隱(yin)私(si)計算合規(gui)化：隨著(zhe)全球(qiu)數據(ju)法規(gui)趨嚴(yan)，采用聯邦學習、安(an)全多方(fang)計算等(deng)技術(shu)的(de)隱(yin)私(si)計算解決方案(an)，在(zai)金融(rong)、醫療(liao)、營(ying)銷等(deng)領(ling)域的(de)商(shang)用部(bu)署(shu)率提(ti)升(sheng)至40%，成為數(shu)據(ju)要素(su)安(an)全流通(tong)的(de)基(ji)石(shi)。

1. 市場與商(shang)業(ye)：新(xin)業態湧(yong)現，盈(ying)利(li)模(mo)式重(zhong)構(gou)

• 應(ying)用市(shi)場(chang)格局(ju)：超級App平臺化趨勢穩固(gu)，但(dan)“小(xiao)程(cheng)序(xu)”與“快(kuai)應(ying)用”生態內，垂類、專業(ye)工具型應(ying)用活(huo)躍(yue)度(du)提(ti)升(sheng)。AIGC內容(rong)創(chuang)作(zuo)工具、個人數(shu)字資產管理(li)、虛(xu)實融合社交(jiao)等(deng)新(xin)興(xing)應(ying)用下(xia)載(zai)量環(huan)比(bi)激增超過(guo)200%。

• 廣告(gao)與營銷：基(ji)於(yu)大(da)模(mo)型驅(qu)動的(de)個(ge)性(xing)化、交(jiao)互式廣告占(zhan)比(bi)達(da)35%，廣(guang)告(gao)效(xiao)果(guo)衡(heng)量體(ti)系從(cong)點(dian)擊(ji)率向深(shen)度轉(zhuan)化與用戶(hu)體(ti)驗並重(zhong)遷(qian)移(yi)。隱(yin)私(si)沙(sha)盒(he)等(deng)新(xin)技術(shu)的(de)應(ying)用，正重(zhong)塑(su)移動(dong)廣告產業鏈。

• 電商(shang)與(yu)本(ben)地(di)生活(huo)：直播電(dian)商(shang)GMV增速(su)穩(wen)定在(zai)20%，但(dan)“AI虛(xu)擬(ni)主播+24小(xiao)時(shi)直播”模(mo)式滲透率快(kuai)速(su)提(ti)升(sheng)。基於(yu)LBS和(he)AR的(de)“即(ji)時(shi)零售(shou)”與(yu)“場景(jing)化服(fu)務”訂單(dan)量占(zhan)比(bi)超過(guo)25%。

• 出(chu)海(hai)與全球(qiu)化：中(zhong)國(guo)移動互聯網企業出(chu)海(hai)重(zhong)心從(cong)工具、遊(you)戲向(xiang)社交(jiao)、內容(rong)與(yu)電商(shang)服(fu)務深化，特別是在(zai)東南(nan)亞(ya)、中(zhong)東及(ji)拉(la)美(mei)地(di)區(qu)，通過(guo)本(ben)地(di)化運營和供應(ying)鏈整合(he)，市(shi)場(chang)份額持(chi)續(xu)擴(kuo)大(da)。

1. 挑(tiao)戰(zhan)與(yu)風(feng)險

• 數(shu)據(ju)安全與倫(lun)理(li)：AI生成內容(rong)的(de)泛(fan)濫(lan)帶來信(xin)息(xi)真(zhen)實性(xing)挑戰(zhan)，深(shen)度(du)偽造(zao)檢(jian)測(ce)與內容(rong)溯(su)源需(xu)求(qiu)迫切。

• 數(shu)字鴻(hong)溝：高速(su)網(wang)絡與智能設(she)備在(zai)老(lao)年群(qun)體(ti)及(ji)欠(qian)發(fa)達(da)地(di)區(qu)的(de)普(pu)及(ji)率(lv)仍(reng)存(cun)差距(ju)，適老化與普(pu)惠(hui)服(fu)務任重(zhong)道遠。

• 監管政(zheng)策(ce)：全球(qiu)範圍內(nei)對平(ping)臺經(jing)濟(ji)、數據(ju)跨境流動(dong)、AI倫(lun)理(li)的(de)監管持(chi)續(xu)加(jia)強(qiang)，企業合規(gui)成本(ben)上升(sheng)。

未來展望